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麥肯光明招聘廣告文案：妖、魔、鬼、怪
作者：佚名 時(shí)間：2007-4-18 字體：[大] [中] [小]
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廣告標(biāo)題：
妖篇：麥肯不要人，專(zhuān)要人妖！
魔篇：麥肯不要人，專(zhuān)要色魔！
鬼篇：麥肯不要人，專(zhuān)要吝嗇鬼！
怪篇：麥肯不要人，專(zhuān)要丑八怪！
文案分析:
該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。獲《現(xiàn)代廣告》2001年“創(chuàng)意無(wú)限”大賽金獎(jiǎng)。招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號(hào)“麥肯不要人”，專(zhuān)要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫(huà)面，再回味咀嚼，你就會(huì)為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。
這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上，一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖；《魔篇》是綠色畫(huà)面中，一個(gè)在時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類(lèi)；《鬼篇》是橙色畫(huà)面中，一個(gè)戴著小帽的精于算計(jì)的帳房先生；《怪》篇是紅色畫(huà)面里，一個(gè)不對(duì)稱(chēng)的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的“特殊人”。